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轻奢“惠比寿啤酒(YEBISU)”近年来陷入苦战。将于3月末就任札幌啤酒(SAPPORO)新社长的野濑裕之，表示出打算在“圣地”东京·惠比寿重新开始啤酒酿造之意。
1990年代，作为高价啤酒，惠比寿啤酒出货量曾不断增长。曾经的广告标语为“轻奢啤酒”。
进入2000年代，廉价发泡酒和第3类啤酒兴起。惠比寿罐装商品的销售数量，截至2019年，连续3年低于上一年。虽然2020年比2019年增加了2%，但受疫情下“宅饮需求”影响较强。
野濑分析认为“轻奢这一印象被埋没，定位变得不鲜明”，试图重新树立品牌。
还计划在东京·惠比寿重新开始生产。惠比寿啤酒诞生于1890年的惠比寿工厂。JR惠比寿站以及地名惠比寿也是来源于惠比寿啤酒。
随着从铁路运输转至货车运输，制造据点也转移至千叶县船桥市，于1988年关闭了惠比寿工厂。野濑打算，将来在惠比寿重新开始小规模生产，并配置可品尝新鲜“出炉”啤酒的场所。
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