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POLA更新的改善皱纹化妆品“WRINKLE SHOT MEDICAL SERUM”(由POLA提供)
化妆品巨头·宝丽（POLA）于1月首次更新了具有“改善皱纹”效果的化妆品“WRINKLE SHOT（抗皱精华液）”。作为日本首款被认证为具有改善皱纹效果的化妆品，发售至今已有4年。市场规模已经超过2000亿日元（约合人民币125亿元）。对于因疫情之祸而陷入困境的化妆品界来说，该领域作为稳定的市场，竞争日益激烈。
WRINKLE SHOT经厚生劳动省首次认定具有改善皱纹效果后，于2017年1月开始发售。皱纹由皮肤在遭遇紫外线或表情变化时产生的微小炎症所导致，而POLA开发的有效成分可以抑制作为皱纹产生原因的酵素活动。虽然WRINKLE SHOT 20毫升1支的价格超过1万日元（约合人民币624元），但是截至2020年9月末已经销售262万支，销售额达到约341亿日元（约合人民币21亿元），非常畅销。
作为竞争对手的各家品牌也纷纷效仿。资生堂（SHISEIDO）于2017年6月开始销售竞争商品、高丝（KOSE）也于2018年9月开始发售。诺薇雅（NOEVIR）在疫情之祸的2020年12月也加入竞争。据POLA表示，“改善皱纹化妆品”的市场规模4年间增长超过了2000亿日元。
虽然化妆品界因疫情之祸而陷于苦战，但是负责POLA的WRINKLE SHOT开发的田中美帆表示“听说有人在佩戴口罩后开始在意眼周的皱纹。因此，美容液和化妆水等护肤品的销售下降比较少”。2020年11月，资生堂发布的1项调查结果为佩戴口罩导致眼周肌肉过度使用。因此，作为在疫情之祸下依然稳定的市场，围绕“改善皱纹”的竞争正在日益激烈化。
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